戶(hù)外廣告投放不在于多而在于精

常見(jiàn)有些廣告主，總以為戶(hù)外廣告預算越多越好，恨不得把營(yíng)收30%甚至更多用在戶(hù)外廣告渠道宣傳推廣上，然后把所有戶(hù)外廣告走一遍，似乎有“遍地開(kāi)花”的感覺(jué)。其實(shí)，這種廣告思維萬(wàn)萬(wàn)要不得，其效果不見(jiàn)得能如所愿，甚至弄不好會(huì )適得其反。這是為什么呢？

眾所周知，無(wú)論是線(xiàn)上廣告還是戶(hù)外廣告，都非常講究精準投放，尤其是廣告目的明確需要轉化的產(chǎn)品或品牌，就更應該考慮精準投放，那么，如何才能做到精準？這里頭有大學(xué)問(wèn)。

地產(chǎn)項目多半會(huì )選擇高速立柱廣告。這是因為高速大牌廣告面積大，畫(huà)面呈現靈活多變，色彩可鮮可淡，一切以吸引消費者眼球為目的；高速路視野寬廣，大牌周邊環(huán)境比較單一，司機老板開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)容易聚焦，因而，選擇高速路立柱廣告往往會(huì )收到立竿見(jiàn)影的效果。

家裝品牌投放有兩種選擇。一是高端家裝品牌，通常會(huì )考慮機場(chǎng)廣告，機場(chǎng)廣告在戶(hù)外廣告中給人的印象是高端消費，容易讓消費群體產(chǎn)生聯(lián)想，從而選擇購買(mǎi)相應品牌。其次是中低端品牌，在戶(hù)外廣告選擇上相對比較靈活，比如可考慮公交車(chē)體廣告，因為公交車(chē)體廣告畫(huà)面大，是移動(dòng)的廣告牌，能吸引廣大城市通勤車(chē)主注意力，效果也會(huì )不錯。

日常用品在選擇戶(hù)外廣告上則要考慮產(chǎn)品的消費群體屬于什么年齡段的消費者，如果是白領(lǐng)群體，可考慮地鐵廣告；如果是中老年群體，可考慮社區廣告；如果是中小學(xué)生群體，可考慮學(xué)校周邊廣告。等等等等。

汽車(chē)品牌的戶(hù)外投放可以重點(diǎn)考慮景區和酒店。這可能與大多數研究戶(hù)外媒體的人的想法并不相同。本人之所以建議考慮景區和酒店，是因為汽車(chē)消費大多數都是男性或者家庭，男性有想法，但會(huì )與家人商量，而只有在旅游放松的時(shí)候比較容易刺激消費欲望，在過(guò)往案例中，這種選擇都能事半功倍。

各行各業(yè)產(chǎn)品和品牌紛繁復雜，在此不一一列舉！（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )）（以上數字或圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )，如涉侵權請聯(lián)系刪除）

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